SEO trends waarmee iedere recruiter rekening moet houden
De wereld van Search Engine Optimisation (SEO) is voortdurend onderhevig aan ontwikkelingen. Google past regelmatig haar regels en systemen aan en het is belangrijk dat je als recruiter op de hoogte blijft van deze veranderingen. Je wilt immers zo hoog mogelijk getoond worden in de zoekopdrachten van jouw ideale kandidaat? In het blog Jouw vacature hoog in Google met 3 essentiële SEO-tips lees je hoe je goed scoort in de zoekmachines. In dit blog beschrijven we twee belangrijke SEO-trends waarmee jij als recruiter of bureau je voordeel kunt doen.
#1 AMP
Snelle laadtijd
Een hot topic binnen de wereld van SEO is het gebruik van Accelerated Mobile Pages (AMP). Deze pagina’s laden bijzonder snel op mobiele apparaten. Sinds enige tijd hecht Google veel waarde aan AMP, omdat steeds meer zoekverkeer afkomstig is van smartphones. Een snellere laadtijd voor mobiele pagina’s is goed voor je SEO, maar het gebruik van AMP heeft nog veel meer voordelen.
Groter gebruiksgemak en hogere CTR
Jij maakt ongetwijfeld ook regelmatig gebruik van Google op je smartphone. Je weet dan als geen ander dat het behoorlijk vervelend is om te moeten wachten op een ladende pagina. Waarschijnlijk geef je het na een paar seconden wachten al op. Een te lange laadtijd is funest voor een vacature: potentiële kandidaten haken af en vergeten de baan. Bij mobiel gebruik zijn AMP essentieel. Het levert een prettige gebruikservaring en dus een beter candidate experience op. Mensen blijven langer op je site, kunnen snel en eenvoudig doorklikken en vinden wat ze zoeken. Met als gevolg: langere bezoektijd op de site, een hogere CTR (Click-Through-Ratio), hogere conversie en meer sollicitaties.
Bliksemschicht valt op in zoekresultaten
Wanneer een webpagina AMP ondersteunt, worden er simpel gezegd stukken programmeertaal verwijderd van de pagina, zoals CSS en Javascript. Dit zorgt ervoor dat de pagina een stuk sneller laadt op mobiele apparaten. Hoewel Google geen onderscheid maakt tussen een pagina zonder en met AMP, zorgt AMP er wel voor dat er een bliksemschicht-icoontje voor je resultaat staat (zie de afbeelding hiernaast). Hierdoor valt je vacature meer op in de zoekresultaten.
Op AMP kan alles wat je gewend bent
Er zijn veel verschillen tussen AMP en een normale webpagina. De mogelijkheden op een AMP zijn beperkter aangezien ze geoptimaliseerd zijn voor smartphones. Toch kan je voor een vacature nog steeds alle onderdelen gebruiken die belangrijk zijn. Tekst, afbeeldingen, video: alles kan gewoon ook op een AMP prima worden in gezet.
Hoewel AMP op dit moment nog niet direct impact heeft op de SEO, is de verwachting van vele SEO-experts dat Google hier op termijn verandering in brengt. Iets om in de gaten te houden dus. Verder heeft het voor het onder de aandacht brengen van je vacature grote voordelen: een betere usability, een betere candidate experience, hogere conversie: wat wil je nog meer.
#2 Voice Search
Iedere smartphone-gebruiker weet dat het bestaat: Voice Search. Siri op de iPhone, honderden apps op Android. In het begin maakten we nog niet veel gebruik van deze apps, voornamelijk vanwege de slechte kwaliteit hiervan. Tegenwoordig zijn deze apps echter een stuk verbeterd; zo’n 92% van alle Voice Search-opdrachten wordt correct verwerkt. En hoe vaker je het gebruikt, hoe slimmer de antwoorden zijn. Het aantal actieve gebruikers van deze apps is de laatste tijd sterk gestegen: wereldwijd zijn ongeveer 1 op de 5 zoekopdrachten via Voice Search. Het grootste deel van de groep die gebruik maakt van Voice Search bestaat uit jongeren. De verwachting is dan ook dat Voice Search sterk zal blijven groeien.
We praten anders dan we schrijven
Het zal je niet verbazen dat de zoekresultaten binnen Google ook hier op afgestemd zullen worden. Waar zo’n beetje ieder bedrijf zich momenteel nog richt op bepaalde zoekwoorden, komt hierin met Voice Search flinke verandering: wanneer mensen een zoekopdracht inspreken wordt deze anders geformuleerd dan wanneer ze het typen. Waar een getypte zoekopdracht bijvoorbeeld “marketing vacature Delft” is, zal een Voice Search-opdracht iets als “Waar kan ik marketing vacatures vinden in Delft?” of “Ik zoek marketing werk in Delft” zijn. Google heeft al meerdere malen uitgesproken mensen sneller en directer te willen helpen en hieronder kun je goed zien wat dat betekent. In plaats van de gebruikelijke jobboards en advertenties, komt deze vacature bovenaan in de resultaten:
Voor online vacatures zijn er volop kansen met Voice Search. Op dit moment zijn er nog weinig statistieken bekend omtrent het gebruik van Voice Search, maar het is duidelijk dat de zoekopdrachten zullen veranderen en dat je je vacature hierop in zal moeten stellen. Je moet je af gaan vragen hoe jouw potentiële kandidaat op zoek zal gaan en hoe hij/zij dit gaat formuleren. Dit zal op termijn zijn vruchten afwerpen. Stel je eens voor dat jouw vacature in het hierboven weergegeven voorbeeld getoond zou worden!
Vacatures en de recruitmentsite
De belangrijkste plaats om als bureau of werkgever in contact te komen en te blijven met kandidaten is je eigen (werkenbij) website. Wat is een succesvolle recruitmentsite? Hoe geef je hem vorm, aan welke eisen moet deze voldoen en hoe pak je het aan? Download vrijblijvend onze ruim 30 pagina’s tellende Whitepaper ‘De recruitmentsite die werkt!’, met een stappenplan, tips & tricks en een checklist. Plus een groot aantal inspirerende voorbeelden van collega’s uit ons vakgebied.
Download de whitepaper: De recruitmentsite die werkt!
