Recruitment Marketing voor Bureaus; event
De arbeidsmarkt is volop in beweging. Opdrachtgevers zijn veeleisend en goede kandidaten zijn schaars. Als intermediair is het zaak je te onderscheiden in de markt en vooral: te leveren. Hoe haal je de beste kandidaten voor opdrachtgevers en hun vacatures uit de markt? Recruitment Marketing wordt vaak gezien als de holy grail. Wat is het en hoe zet je recruitment marketing in voor Recruitment?
Om antwoord te vinden op deze vragen organiseert Recruiters United in samenwerking met Connexys een event speciaal voor de bureaumarkt. Nog even nagenieten of benieuwd wat je gemist hebt? In dit blog blikken we terug op een inspirerende en leerzame middag. Altijd op de hoogte blijven van onze events? Meld je dan nu aan voor onze nieuwsflits.
Iedere kandidaat is uniek
Ken je doelgroep: les 1 van elke marketingopleiding. Maar wat betekent dat nu eigenlijk? Hoe ziet je doelgroep eruit? Waar vind je die, wat vertel je hem en hoe verleid je een doelgroep? Paulien Schieven, CMO van Marktonderzoekbureau SAMR, gelooft er niet zo in. Je doelgroep en dé kandidaat, die bestaan helemaal niet. Waar het om draait is je ideale kandidaat. En die is voor iedere vacature anders. Een persoon van vlees en bloed met zijn eigen specifieke eigenschappen, talenten, dromen en eisen. Die persoon wil je leren kennen. Leer hem kennen, luister, weet wat hem drijft en vertel hem vervolgens een verhaal waar zijn hart sneller van gaat kloppen. Alleen dan ga je een verbinding aan met wederzijdse aandacht. En heb je dat voor elkaar, dan ligt de perfecte match binnen handbereik. Wist je dat Eneco 27% meer conversie realiseerde door de boodschap inhoudelijk en qua look & feel af te stemmen op de verschillende persona’s?
Zet de candidate journey naar je hand
Oké. Je hebt contact met de perfecte kandidaat. En nu? Hoe maak je als bureau een onvergetelijke indruk? Hoe zorg je dat jij er in de wildgroei aan aanbod met kop en schouders bovenuit steekt? Je kan elk contactmoment in het recruitment en sollicitatietraject aangrijpen om een positieve ervaring te realiseren. Elk online en offline touch point in de candidate journey is een kans om te relatie te versterken. En in je ATS en CRM verzamel je enorme hoeveelheden relevante data die je hierbij kunnen helpen. Hoe pak je dat aan? Hoe meet je de resultaten en hoe verbind je de beschikbare data met elkaar? Hoe ontdek je het verhaal achter alle beschikbare informatie? Aan de hand van een stappenplan laten René Bolier en Dirk Meeuws van OnRecruit zien hoe je invloed kan uitoefenen op verschillende touchpoints in de candidate journey om je omzet te maximaliseren.
Van HR Analytics naar People Analytics
Veel organisaties onderkennen het belang van business intelligence (BI) en Data Analytics. HR is kampioen in het verzamelen van informatie over medewerkers: in ERP-systemen, in notities van 1 op 1 gesprekken, in vergaderingen met business partners en tijdens de jaarlijkse performance reviews. Al deze informatie wordt opgeslagen in Word, Excel, Access en/of andere databases. Maar wat doen we nou daadwerkelijk met al die data? Opgeslagen informatie is als een verhaal dat je boven water moet krijgen. Wie de juiste data met elkaar weet te verbinden, het in de juiste context kan plaatsen en transformeren tot kennis en inzichten, heeft goud in handen. Ronald Schep van TalentPeaks laat de hand van aansprekende cases zien hoe je Analytics kan inzetten voor je organisatiedoelstellingen.
Jobmarketing bij Tempo Team
Veel werkgevers denken nog steeds vanuit de vacature in plaats vanuit de kandidaat. Dit werkt niet meer in een veranderende markt waarbij talent steeds meer keuze heeft als het gaat om het vinden van een passende baan. Het aantal directe sollicitaties neemt af en het wordt steeds moeilijker om talent te vinden. Bij Tempo-Team is een ‘doelgroep check’ altijd top of mind. Wie moet er solliciteren? Waar zitten deze talenten, zowel on- als offline? Hoe trigger je hen om te solliciteren? Hoe haal je talent binnen voor je vacature? Het online werven van talent is een specialisme op zich geworden. Ken je doelgroep en weet hoe je hen kan verleiden om met je in contact te komen. Tempo-Team maakt gebruik van Marketing Intelligence tools om de drijfveren van een doelgroep en het oriëntatiegedrag van kandidaten in kaart te brengen. Sietske Hoogendoorn, Recruitment Marketeer bij Tempo-Team deelt de sleutel tot succes. Zij tipt: ”Probeer écht te snappen hoe kandidaten denken en waar ze zich bevinden, laat zien hoe gaaf het is om te werken bij een opdrachtgever en houd altijd in het achterhoofd wat de doelgroep belangrijk vindt.”
Event gemist, of nog even nagenieten?
De powerpoint presentaties van de sessies vind je hieronder:
- De kandidaat bestaat niet, SAMR
- Jobmarketing, Tempo-Team
- Processoptimalisatie, People Analytics
- Candidate journey, Onrecruit
Lees ook onze blogs:
- Snel en kwalitatief matchen? 4 tips voor Werving & Selectie
- Recruitmentbureaus overbodig? Integendeel! Zes tips
