Je branding als werkgever opbouwen en communiceren
Als je je branding als werkgever hebt ontwikkeld, is het tijd om die naar buiten te brengen.
Voor het verspreiden van je boodschap zijn de kanalen die relevant zijn voor de werving van kandidaten het belangrijkst. Denk aan PR-materiaal, e-mailcampagnes, marketingmateriaal van je bedrijf dat gericht is op werkzoekenden, of meer direct: je website.
Onthoud dat je altijd en op alle platforms een consistente boodschap moet overbrengen, want consistente merken zijn 20% meer waard dan merken die niet consistent zijn.
E-mail is misschien wel de meest consistente en betrouwbare manier om te communiceren met bestaande en potentiële kandidaten. Het is een directe lijn naar de mensen die het belangrijkste zijn, en zou de ruggengraat moeten vormen van de communicatiestrategie van je merk. Om het meeste uit dit zeer belangrijke kanaal te halen is het erg belangrijk om een uitgebreide en goed onderhouden e-maildatabase te hebben.
Vervolgens kun je e-mailberichten opstellen die representatief zijn voor jouw vernieuwde branding en je organisatie breed inzetten. Je zult verrast zijn hoe snel de beleving van jouw merk kan veranderen met behulp van een goed georganiseerde e-mailcampagne.
Sociale media
Sociale media zijn bedoeld om de persoonlijkheid van je bedrijf en je merk te laten zien. Volgens CareerArc raadpleegt 62% van de werkzoekenden sociale media om een potentiële werkgever te beoordelen.
Er zijn veel manieren waarop je jouw merk op sociale media onder de aandacht kunt brengen. Hieronder vind je er een aantal:
- Geef kandidaten een kijkje achter de schermen met een video van je bedrijf.
- Stel vragen aan je volgers. Dit kan een grote bron van informatie zijn en een manier om je merk bij nieuwe mensen te promoten.
- Deel posts die passen bij je branding.
- Werk samen met influencers uit de sector die kunnen helpen je boodschap te verspreiden.
Daarnaast vormen sociale media een geweldige bron van informatie. Via sociale media kun je op een snelle manier feedback krijgen over het succes van je merkstrategie. Om dat te bereiken moet je sociale media wel op een slimme manier inzetten. Zorg er altijd voor dat er een dialoog ontstaat als een gebruiker jou een bericht stuurt, een post plaatst, of commentaar geeft op een bericht dat je hebt gedeeld. Negeren is geen optie. Wees betrokken.
Referral
Hoe goed je sociale media en e-mail ook inzet om je merk te communiceren, ze kunnen niet tippen aan het summum van merkcommunicatie: de aanbeveling. 92% van de consumenten vertrouwt op merkambassadeurs. Maar, zoals je misschien al verwacht, is deze meest waardevolle tool voor merkcommunicatie ook de moeilijkste om uit te voeren.
Persoonlijke aanbevelingen en positieve mond-tot-mondreclame komen alleen van kandidaten die goede ervaringen hebben met je bedrijf – doordat je hebt laten zien dat wat je zegt in je boodschap ook is wat je doet. Zodra kandidaten tevreden zijn met jouw service ontstaat er een sneeuwbaleffect voor aanbevelingen.
