Het belang van SEO voor recruitment
Hoe kan recruitment SEO inzetten?
In B2C (business to consumer) e-commerce is SEO (search engine optimization ofwel zoekmachine optimalisatie) een van de belangrijkste kanalen. Wat kan recruitment hiervan leren? In dit blog trek ik een parallel tussen SEO omtrent B2C en SEO voor recruitment in de B2B (business to business) markt.
Met jouw content gevonden worden
SEO gaat over gevonden worden. Wat specifieker: gevonden worden in zoekmachines met jouw content. Ik schrijf bewust content, omdat het niet per se alleen je website hoeft te zijn. Natuurlijk is het goed om met SEO-optimalisaties te beginnen met je website (on-page SEO), maar kijk vooral ook verder naar bijvoorbeeld je externe links, YouTube video’s, je Google recensies en je local search vermelding. Overigens bedoel ik met zoekmachines voornamelijk de zoekgigant Google, want daar maakt nog steeds het gros van de mensen gebruik van. En ja, dus ook kandidaten die op zoek zijn naar een baan beginnen hun zoektocht vaak via Google.
93% van de bezoekers op www.connexys.com die via zoekmachines onze website bezoekt komt binnen via Google. Slechts 6,7% via Bing
Een eigen werken-bij website
Om te beginnen zoom ik in op de werken-bij site of recruitmentsite. Voor recruitment de plek waar alles draait om het werven van meer en betere kandidaten. Ik ga er in dit geval voor het gemak vanuit dat er al een aparte werken-bij website is. Mocht je die als werkgever nog niet hebben, dan is dat sowieso al een eerste stap om zetten. Waarom je een aparte werken-bij site zou moeten hebben en waar je dan nog verder op dient letten, kun je onder andere in deze blogs van mijn collega Michael Borst lezen:
- Werken-bij website: bepaal de prestatie-indicatoren, stel de meetinstrumenten vast
- De werken-bij website van Enexis: opnieuw een stap vooruit
De juiste content
Bij een werken-bij website is het heel makkelijk en dus aan te raden om met een goed werkend CMS te werken. Op die manier kun je eenvoudiger, sneller en beter je website voorzien van de juiste content met, vooral voor SEO belangrijk, de juiste page titles, URL’s en meta descriptions. Denk er hierbij zeker aan om relevante woorden in de content door te linken naar relevante interne pagina’s, zoals ik ook in dit blog heb gedaan. Of je bepaalde woorden in een vacaturetekst moet doorlinken, vind ik lastig te beoordelen. Enerzijds helpt dat wel voor een betere indexatie van je website door Google en kan het dus zeker bijdragen aan een betere ranking. Aan de andere kant wil je dat de bezoeker volle aandacht heeft voor die ene vacature en hem dus niet naar andere pagina’s op de website leiden.
Snel en veilig
De laatste jaren kijkt Google voor de ranking naar de aanwezigheid van voldoende, recente en relevante teksten op een site. Twee andere belangrijke aspecten bij de ranking van een (recruitment)site zijn de snelheid en de beveiliging. Google kijkt onder andere naar de snelheid waarmee pagina’s worden geladen en of een website veilig is om te bezoeken. De snelheid van een website kan beïnvloed worden door een trage server, afbeeldingen en video’s die te zwaar zijn en veel scripts in de code van de site die ook tijd kosten om te laden. Om te zien hoe jouw recruitmentsite scoort op de snelheid zijn er meerdere handige tools:
- http://tools.pingdom.com/fpt/
- https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
- http://www.webpagetest.org/
- http://yslow.org/
Page speed voor betere conversie
In de e-commerce markt is al jaren bekend dat ‘page speed’ een zeer belangrijke factor is. Niet alleen voor de ranking in Google, maar ook voor de gebruikerservaring en de invloed die de snelheid heeft op het conversiepercentage. Hoe trager de site, hoe lager het conversiepercentage. Waar een online boeking van een vakantie een conversie is voor een website als Sunweb Vakanties, is de conversie van sitebezoek naar sollicitatie een net zo belangrijke conversie voor een recruitmentsite. Daar doe je het immers voor en dat was voor mij tijdens de 7 jaar e-commerce bij Sunweb ook de voornaamste prioriteit.
bron: Blog Increasing your website speed
Beloond door Google
Hoe sneller je website, hoe beter deze wordt gewaardeerd door een bezoeker. Want een snelle website vinden we allemaal fijn, toch? Dus ook jouw potentiële kandidaat. Google kijkt naar websites vanuit de ogen van een gebruiker/bezoeker en waardeert daardoor dus ook snellere websites beter. Ditzelfde geldt voor veilige websites; ook dat waarderen bezoekers en daarmee Google. Vandaar dat de internetreus heeft bekendgemaakt dat HTTPS websites officieel geïndexeerd worden.
Veiligheid boven alles
Ik zal hier niet specifiek ingaan op de vele details rondom een ‘secure’ website, maar wil wel benadrukken dat het voor recruitmentsites essentieel is om van een onbeveiligde HTTP website over te gaan naar een HTTPS website. Zeker omdat er op een recruitmentsite sprake is van veel data-overdracht! Denk aan inschrijvingen op een job-alert, nieuwsbrief, talentpool, maar natuurlijk ook aan het sollicitatieformulier. Omdat dit een vrij technisch onderdeel is van SEO, adviseer ik je om hierbij hulp in te schakelen van de IT-afdeling of een SEO-expert.
Jouw vacature op nummer 1?
Als ik specifiek kijk naar werken-bij sites, is het voor recruiters natuurlijk van belang dat hun site goed gevonden wordt en idealiter geldt dat ook voor de verschillende vacatures die worden aangeboden. Hoe mooi zou het zijn als je vacature ‘online marketeer’ op de nummer 1 positie in Google zou staan bij het zoekwoord ‘online marketeer vacature’? Op die manier zal je veel relevante bezoekers (lees: kandidaten) trekken, alleen al via de organische, gratis zoekresultaten. Daarmee zou je een hoop euro’s kunnen besparen, die je anders mogelijk besteedt aan kanalen als Indeed, Monsterboard, LinkedIn en Google Adwords.
De macht van de jobboards
Maar is het eigenlijk wel mogelijk om met je vacature zo hoog te ranken in Google? Technisch gezien zeker, mits die vacaturepagina aan alle SEO-criteria voldoet. Enkele daarvan heb ik hierboven reeds vermeld. In de praktijk is het echter zeer lastig om hoog te scoren met een specifieke vacature, omdat grote partijen als Indeed, Monsterboard, Intermediair en Nationale Vacaturebank die topposities domineren. Dat lukt hen, omdat zij een compleet team van SEO-specialisten in dienst hebben die goed betaald worden om te zorgen dat de websites en vacatures van deze jobboards continu hoog scoren in de zoekmachines.
Zoals in onderstaand voorbeeld te zien is, komt geen enkele werkgever op de eerste pagina naar voren op het zoekwoord ‘online marketeer vacature’ en zijn er uitsluitend jobboards te zien.
Beter scoren met zoektermen?
Rest nog steeds de vraag of het in de praktijk mogelijk is om als werkgever beter te scoren op bepaalde zoektermen. Met meer focus en de juiste technieken is dat absoluut mogelijk. Dat gaan de meeste recruiters niet zelf voor elkaar krijgen, vanwege andere prioriteiten en een gebrek aan specifieke kennis. Dan zijn er mijns inziens meerdere opties:
- marketingcollega’s inschakelen om de juiste strategie te bepalen en helpen met de SEO-optimalisaties
- een specifiek SEO-bureau als bijvoorbeeld Oogst inschakelen om te helpen bij die SEO-aanpak
- een SEO-specialist aannemen op de recruitmentafdeling. Dit kan ook een allround online marketeer zijn, die bijvoorbeeld de hele werken-bij site beheert en daarnaast zijn specifieke SEO-kennis kan inzetten om uiteindelijk beter te ranken in Google
Wordt vervolgd…
Overigens heb ik nog een interessante vraag: moeten we recruitment zien als B2B of als B2C? De kandidaat is immers gewoon een persoon en consument. Anderzijds kijkt die kandidaat met een ander (zakelijk) oog naar zijn carrièrepad dan naar zijn consumentenaankoop op een website als Wehkamp. Dit an sich is een mooi onderwerp voor een blog, waar we wellicht later nog een keer op in zullen gaan.
In een volgende blog zal ik verder ingaan op de invloed en mogelijkheden van externe links, YouTube video’s, Google recensies en Google local search. Allemaal factoren waar je als recruiter ook rekening mee kan houden om uiteindelijk meer kandidaten te werven.
Wil je gevonden worden door jouw ideale kandidaat? Dan verwijs ik graag nog naar twee interessante whitepapers die Connexys recent heeft gepubliceerd:
