Event contentmarketing: tips & tricks uit de praktijk
Contentmarketing en Recruitment; deel 2
Het Event Contentmarketing voor Recruitment dat Connexys op 29 september jl. organiseerde, mocht rekenen op grote belangstelling. In ons vorige blog deden we al verslag van de presentaties van Marlene de Koning van LinkedIn en Niels Wiertz van PwC. In het tweede deel van het programma deelde Geert-Jan Waasdorp zijn visie op de nieuwe regels in de War for Talent en nam Michael Borst ons mee in de 12 stappen naar een effectieve contentstrategie voor recruitmentsites.
Impressie
Maar voordat we inhoudelijk van start gaan met ons verslag, geven we je in onderstaande video alvast een korte impressie van het event en de highlights van sprekers en bezoekers.
Shift in recruitment van kwantiteit naar kwaliteit
Geert-Jan Waasdorp, CEO van Intelligence Group, toonde ons een verbeelding van de huidige arbeidsmarkt als een badkuip, waarin vele soorten banen verdwijnen om nooit meer boven water te komen. Wie niet tijdig omschoolt, wordt met het spreekwoordelijke badwater weggespoeld. Aan de ene kant verdwijnen banen, terwijl aan de andere kant een enorme schaarste bestaat aan specifieke arbeidsmarktdoelgroepen. Hij drukte de recruiters op het hart: meer doen van hetzelfde en nog harder draaien aan dezelfde recuitmentknoppen heeft geen zin. De recruiter nieuwe stijl maakt de transitie van kwantiteit naar kwaliteit. Stop met nog verder optimaliseren, start met verleiden.
De kunst van het verleiden
Waar het in de toekomst op aankomt is weten hoe je niet gewoon iemand, maar exact het juiste talent kan veroveren. Een kwalitatief goede hire is ruim de factor 25 waard van een gemiddelde kandidaat. Leer je doelgroep van haver tot gort kennen, verzamel alle relevante data, weet waar hij warm voor loopt en hoe je hem kan overtuigen voor jou te komen werken. Bij dit laatste is contentmarketing van grote waarde. Recruiters die de nieuwe regels in de vingers hebben, hebben goud in handen in de nieuwe War for Talent. Hij eindigt zijn betoog met de conclusie dat er eigenlijk geen schaarste is aan talent, maar schaarste aan goede recruiters. Benieuwd naar zijn 10 tips? Bekijk in deze link zijn volledige presentatie.
De 12 stappen naar een effectieve contentstrategie voor de recruitmentsite
Een onderwerp dat bij alle sprekers naar voren komt, is het belang van een mobiele bereikbaarheid. Steeds meer kandidaten bezoeken de website via hun smartphone en het aantal kandidaten dat ook mobiel wil solliciteren stijgt onverminderd door. Michael Borst neemt ons mee in de 12 stappen die leiden tot een krachtige werkenbij website die niet alleen het juiste talent aantrekt, maar ook betrokken houdt en op het juiste moment verleidt tot solliciteren.
“Als jij het niet oppakt, wie gaat het dan doen?”
Hij sluit aan bij Geert-Jan: weet wat je doelgroep doet en wat je kandidaat wil en richt daar je recruitmentsite op in. Creëer voor elke doelgroep een heel eigen wereld op de site, biedt exact die informatie waarnaar hij op zoek is en draag bij aan het gevoel erbij te willen horen. Niels Wiertz gaf al mooie voorbeelden hoe PwC dit aanpakt. Belangrijk is het stellen van duidelijke doelen en deze meetbaar te maken. Hierdoor krijg je inzicht in hoeverre je contentstrategie bijdraagt aan de doelen. Dit vergroot niet alleen het draagvlak bij de directie, maar ook het enthousiasme van collega’s om deel uit te maken van het redactieteam. Michael drukt de aanwezigen op het hart vooral gewoon zelf van start te gaan. “Toon lef, ga aan de slag en je zult zien wat je allemaal kan bereiken”. En heb je alle 12 stappen gevolgd en staat je recruitmentsite als een huis? Vier je succes, en begin vol enthousiasme weer van voren af aan.
Lees ook de blogs:
- 5 Thema’s voor contentmarketing voor recruitment;
- Opvallende content voor recruitment, 5 tips;
- Serie: Contentstrategie voor recruitmentsite
Benieuwd naar de presentaties?
