Agrifirm: met jobmarketing 21% kortere time to hire en lagere kosten
Met circa 3.400 medewerkers behoort Agrifirm tot één van de grootste spelers in Nederland op het gebied van innovatieve oplossingen voor boeren en tuinders. Jaarlijks heeft Agrifirm ongeveer 80 vacatures voor uiteenlopende functies. Voorheen was de werving van talent vooral gebaseerd op Post & Pray. Onlangs besloot Agrifirm over te gaan op een actieve vorm van jobmarketing. Het recruitmentsysteem van Connexys werd geïntegreerd met het Job Marketing Platform van VONQ. Dit heeft ertoe bijgedragen dat de cost per hire nu al met 12% is verlaagd en de time to hire maar liefst 21% korter is.
Niet top of mind bij IT-consultants
Nederland is toonaangevend als het gaat om kennis binnen de agrarische sector. De grootste tak van sport is het maken van mengvoer voor rundvee, pluimvee en varkens. Niet een sector waar bijvoorbeeld een IT consultant direct aan denkt wanneer hij of zij op zoek is naar een baan. Volgens Gert Jan Nagel, Recruitment Manager bij Agrifirm, onterecht: Agrifirm heeft heel wat te bieden op technologisch gebied. Marieke Rodenrijs van VONQ sprak met Gert Jan over de recruitmentuitdagingen binnen Agrifirm.
Geen baan maar een carrière
17.000 boeren en tuinders zijn aangesloten bij Agrifirm en zijn door de coöperatie eigenaren van de onderneming. Met als gezamenlijk doel: het rendement op het boerenerf vergroten. Gepassioneerd vertelt Gert Jan: “Alles wat je ‘s avonds op je bord hebt liggen, ontstaat ergens en in 90% van de gevallen is dat op een boerderij waar een bevlogen boer een bijdrage levert aan het wereldvoedselprobleem. Een thema dat er echt toe doet en dat het werken voor Agrifirm heel gaaf maakt.” Volgens Gert Jan werken bij Agrifirm enthousiaste collega’s met voornamelijk roots in de sector. “Het is een mooi bedrijf waar de deur van de CEO altijd open staat. Bij Agrifirm bieden we geen baan, maar een carrière. We hebben ontwikkelingsmogelijkheden hoog in het vaandel staan en dit supporten we door onze eigen Agrifirm academy.”
De time to hire met 21% verlaagd
Binnen de agrarische sector heeft Agrifirm volgens Gert Jan een sterk employer brand. Hij merkt dat professionals uit de branche graag bij hen aan de slag gaan. Zoeken ze talenten die niet uit de sector komen, dan merkt Gert Jan dat het toch een stuk lastiger is om de juiste kandidaten aan te trekken. Gert Jan licht toe: “De gemiddelde IT’er weet bijvoorbeeld niet dat we ons bezighouden met uitdagende SAP projecten. Men denkt dat we alleen mengvoer maken. Dit is iets dat we moeten vertellen richting de doelgroep. Als Recruitment Manager kijk ik niet alleen naar het juiste verhaal richting de doelgroep, maar ook hoe we de juiste online kanalen kunnen inzetten. Voor dat laatste gedeelte heb ik de jobmarketing specialist VONQ aangehaakt. Een uitstekende en betrouwbare partner die me ontzorgt bij het uitvoeren van kwalitatief goede werving.” Voorheen zette Gert Jan voornamelijk de eigen website van Agrifirm en Agriholland in. Gert Jan gaat verder: “Deze methode was echt post and pray. Het bereiken van de ideale kandidaat gaat nu veel gerichter. Samen kijken we nu welke specifieke mediakanalen er passen bij welke doelgroep. Het bereiken van een IT’er is immers heel anders dan het bereiken van een accountmanager. Door beter te targeten hebben we de time-to-hire met 21% verlaagd en de cost-per-hire met 12%.
Gestroomlijnde distributie
Het Job Marketing Platform van VONQ helpt Gert Jan zijn vacatures gestroomlijnd te distribueren. De integratie van het Job Marketing Platform in de Connexys applicatie is voor Gert Jan echt een efficiëntieslag. “Ik heb niet alle resources om alle online mediakanalen individueel te benaderen, prijsafspraken te maken, vacatures toe te sturen en de vacatures vervolgens weer van alle kanalen te verwijderen. We hebben rond de 80 vacatures per jaar waarvan we 60 vacatures met eigen werving vervullen. Je kunt je voorstellen dat me dit per vacature veel tijd scheelt. Vanaf het moment dat de vacaturetekst definitief is, ben ik een half uur bezig om de juiste online mediakanalen te selecteren en mijn campagne te bestellen. De distributie zelf gebeurt via het platform. Zonder dat kost me dit simpelweg 4 x zoveel tijd.” Ook de campagne-optimalisatie in de periode dat de vacature online staat, is iets dat Gert Jan zeer waardeert. Hij licht toe: “Je wordt proactief getriggerd. Vragen als: Je vacature staat twee weken uit, hoe is het met de kwaliteit van je sollicitanten? Misschien moeten we iets met de vacaturetitel doen? Het actief meedenken is voor mij echt van toegevoegde waarde.”
Recruitmentacties slim doormeten
Met de integratie van VONQ’s Job Marketing Platform in de applicatie van Connexys kan Gert Jan zijn recruitmentinspanningen slim doormeten. Hij vertelt verder: “Ik kan zien welke kandidaten er op gesprek zijn geweest, maar ook welke kandidaten ik heb afgewezen. Deze integrale oplossing biedt me niet alleen inzicht in de verwachte clicks en reacties, maar ook in de kwaliteit van de mediakanalen die ingezet worden. Aantoonbaar kan ik laten zien dat we verbeterslagen maken, en dat is een mooie eerste stap.” Volgens Gert Jan stopt het niet bij deze ene integratie en moet de recruitmentwereld echt efficiëntieslagen gaan maken. “Integraties met andere processen zoals onboarding tools en sollicitatietools kunnen hieraan bijdragen. De techniek zorgt er uiteindelijk voor dat je je recruitmentproces efficiënter kunt inrichten. Je kunt alles doormeten. Dat is waar je als Recruitment Manager behoefte aan hebt en waar de markt om vraagt.”
Ook klaar voor een verbeterslag in recruitment?
Meer weten over Job Marketing Platform of over de integratie met het recruitmentsysteem van Connexys? Wij vertellen je graag meer. Stel je vraag of maak een afspraak voor een persoonlijke demo.
Dit blog is geschreven door Marieke Rodenrijs van VONQ
