Neue Karriereseite für Belfius Insurance
Belfius Insurance hat vor Kurzem auf eine völlig neue ‚mobile first‘- Karriereseite umgestellt, die vom Connexys Karriereseitenteam entwickelt wurde. In diesem Blogpost erzähle ich, was die belgische Versicherungsgesellschaft mit dieser Karriereseite beabsichtigt und wie wir dank enger Zusammenarbeit zu einem Ergebnis gekommen sind, auf das wir alle unheimlich stolz sind.
Interessanter Arbeitgeber
Belfius Insurance ist ein großes und attraktives Unternehmen. So groß und attraktiv, dass es zu den Top 5 der belgischen Versicherer gehört. Aufgrund der vielen Aufstiegsmöglichkeiten, den Home Office Optionen, dem Gehalt und dem Raum für Entspannung trotz hoher Arbeitsbelastung ist das Unternehmen ein interessanter Arbeitgeber. Das Unternehmen findet es wichtig, dass die internen Mitarbeiter auf die erreichten Ziele stolz sind und diese teilen. Dass die eigenen Mitarbeiter respektvoll zusammenarbeiten und ein Gespür für Innovation haben. Und das alles mit Leidenschaft für den Kunden.
Zeit für Erneuerung und Verbesserung
Wenn man so ein interessanter Arbeitgeber ist und attraktive Stellenangebote für die Zielgruppe vorzuweisen hat, möchte man das natürlich zeigen, wie zum Beispiel anhand der Gestaltung der wichtigsten Seiten als Blickfang für die Interessenten. Dadurch macht man es den Kandidaten so reizvoll und einfach wie möglich, sich beim Unternehmen zu bewerben.
Zeit für Erneuerung und Verbesserung. Zeit, Belfius Insurance mit Nachdruck als attraktiven Arbeitgeber auf dem Arbeitsmarkt darzustellen und Bewerbern die Plattform zu bieten, die sie verdienen! Zeit für ein eigenes, leistungsfähiges zentrales Anwerbeinstrument und einen Platz für das Präsentieren der Arbeitgebermarke: die „Karriere-Website“, oder wie sie in Belgien heißt: die „Karriereseite“.
Das Ergebnis, das wir zusammen mit Connexys erzielt haben, zeigt, dass man potenziellen Bewerbern auf dem Arbeitsmarkt seine Botschaft mit wenigen Worten überbringen kann. Dank der sprechenden Bilder, eines eindeutigen und attraktiven Stils und des Einsatzes der richtigen Recruitingfunktionen haben wir eine attraktive und effektive Karriereseite ins Leben gerufen. – Erik van Assche – Manager HR Reporting, Processes & Systems bei Belfius Insurance
Zukunftsbeständiges Look & Feel
Die Projektmitglieder, die bei Belfius Insurance für die Implementierung der neuen Karriereseite verantwortlich waren, hatten selbst bereits ein klares Bild darüber, was auf dem Gebiet von Styling und Ausstrahlung verbessert werden musste. Höchste Zeit für eine Karriereseite mit einem zukunftsbeständigem Look & Feel. Zusammen mit der Werbeagentur Saatchi & Saatchi und Belfius Insurance hat Bullhorn das neue Design und die dazugehörenden Funktionen entwickelt. Vorgabe: Ein attraktives und spielerisches Design mit Respekt für die Ausstrahlung als Versicherer. Ergebnis: Ein sauberer Entwurf mit weiß und grau. Und für die Calls to Action und zur Betonung des spielerischen Charakters verwendeten wir die auffallende rubinrote Belfius-Farbe.
Employer Branding and Candidate Experience
Belfius Insurance möchte, wie schon gesagt, als interessanter Arbeitgeber auftreten. Die Firma möchte ausstrahlen, dass es cool ist, bei ihr zu arbeiten. Und dass man den Kunden mit einem modernen Ansatz zu Dienst sein kann.
Transparenz ist für Belfius Insurance besonders wichtig. Nicht nur in Bezug auf das Unternehmen und die Unternehmenskultur, sondern auch in Bezug auf den Bewerbungsprozess. Ein Bewerber weiß mit der neuen Website sofort, mit was er es zu tun hat. Die Kommunikation und die Schritte im Bewerbungsprozess sind klar und das sorgt bereits im Vorfeld für ein positive(re)s Erlebnis mit unserem Unternehmen. Belfius Insurance strebt dies nicht nur online, sondern auch offline an. Damit sind die ersten Schritte zu einer vertrauensvollen Beziehung mit der Zielgruppe gesetzt.
Recruiting funnel und Candidate Journey
Ein Kandidat ist auf der Suche nach seinem Traumjob und möchte sich schnell und einfach bewerben können. Für die bequeme Suche hat man sich für ein Such-Widget in der Kopfzeile entschieden. Damit werden sofort die interessantesten Stellen bei Belfius Insurance angezeigt. Mit nur zwei klaren Suchkriterien und der schnell anzupassenden Stellenübersicht kann man die für sich interessanten Stellen herausfiltern. Auf jeder Seite stehen relevante Inhalte und Funktionen zur Verfügung, die bei den Besuchern der Website für ein angenehmes Erlebnis sorgen. Beispielsweise die Möglichkeit, über Klicks auf (verwandte oder früher angesehene) Stellenangebote, Interviews mit Mitarbeitern, Calls to Action, Jobalarme oder ein Bewerbungsformular zuzugreifen.
‚Mobile First‘, eine optimale Erfahrung auf jedem Gerät
Less = more. Das hatte Belfius Insurance bei der Erstellung und Einrichtung jeder Seite vor Augen. Ob es sich nun um die Homepage, die allgemeinen Content-Seiten, die Übersicht über die Stellenangebote, die Präsentation der Stellenangebote, die Mitarbeiter-Seite oder das Bewerbungsformular handelt.
Es wurde immer versucht, die Seiten so kurz und bündig wie möglich zu halten. Die Employer Brand muss vollständig zum Ausdruck kommen, wobei das Smartphone als Ausgangspunkt genommen wurde. Nichts passt besser zu einer Karriereseite als ein ‚Mobile First‘ Design. Egal, ob der Kandidat die Seite über Mobiltelefon, Tablet oder Desktop besucht, sein Erlebnis ist auf jedem Gerät optimal.
Belfius-Karriereseite
Mehrsprachigkeit
Da die Zielgruppe von Belfius Insurance sowohl niederländisch- als auch französischsprachig ist, ist die gesamte Website zweisprachig. Alle Content-Seiten sowie das Stellenangebot wurden sowohl in Niederländisch als auch in Französisch erstellt. Auf diese Weise wird jeder in Belgien und insbesondere die Bewerber von Belfius Insurance in seiner eigenen Sprache angesprochen.
Interessante Recruitingfunktionen
Da die Seite auf der Grundlage des Prinzips ‚Mobile First‘ aufgebaut ist, musste sich Belfius Insurance entscheiden, welche Funktionen es verwenden wollte. Auf mein Anraten als Projektmanager und Entwickler der Website hat Belfius Insurance sich dafür entschieden, dem Besucher fast ausschließlich Recruitingfunktionen zu präsentieren. Viele davon sind vom Online Marketing inspiriert. Man sehe sich beispielsweise folgendes an:
- ‘Meine Jobs’. Hier können interessante Stellenangebote gespeichert werden. Man erhält eine Erinnerung, wenn man sich für die gespeicherte(n) Stelle(n) noch nicht beworben hat.
- ‘Jobs im Rampenlicht’. Hier kann man die für sich interessantesten Stellenangebote sehen.
- ‚Kürzlich angesehen’. Hier kann der individuelle Besucher die von ihm kürzlich angesehenen Stellenangebote betrachten (möglich durch Cookies).
- ‘Der Ansprechpartner’. Hier kann man den betreffenden Recruiter mit seinen Kontaktdaten und den Daten aus den sozialen Medien gekoppelt an das ATS (Applicant Tracking System) sehen.
- ‘Teilen über’. Dieser Button ermöglicht es, das Stellenangebot im Netz über die großen sozialen Medien zu teilen. Zusätzlich ist es möglich, Stellenangebote mit dem Smartphone über WhatsApp zu teilen.
- ‘Häufig gestellte Fragen’. Hier findet sich eine Übersicht mit häufig von Bewerbern gestellten Fragen mit den dazugehörenden Antworten.
Ein echtes KO-Projekt
Die Anwendung des ‚Mobile First-Prinzips‘, die strikte Umsetzung der Unternehmenskultur und die Pflege der Online-Ausstrahlung von Belfius Insurance als Arbeitgeber gingen Hand in Hand mit kurzen und bündigen Stellenangebotstexten, intelligenten Recruitingfunktionen und einem optimalen Orientierungs- und Anwerbungserlebnis auf allen Geräten.
Das geht nur, wenn man als Kunde der Sache vollkommen offen gegenübersteht und das tut Belfius Insurance. Die Bezeichnung ‚Kunde‘ für Belfius Insurance finde ich nach der intensiven monatelangen Zusammenarbeit eigentlich nicht zutreffend. Es war mehr eine KOoperation, mit unseren ‘KOllegen von Belfius Insurance’. Wir haben sehr gut zusammengearbeitet und eine schöne, effektive Website erstellt.
Note: eine 1!
Auch Belfius Insurance ist stolz auf das Ergebnis. Ich für meinen Teil bin sehr stolz auf die Note 1, die Belfius Insurance dem Karriereseitenteam für die Implementierung der neuen Karriereseite gegeben hat, und fühle mich geehrt. Jetzt ist es wichtig, die Seite kontinuierlich zu optimieren, damit Belfius Insurance als Arbeitgeber für die Zielgruppe top-of-mind und attraktiv bleibt!
Man schaue sich das gelungene Ergebnis in Niederländisch oder Französisch an.
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