Mit Content Marketing im Recruiting punkten: 5 Tipps
Content Marketing ist im Marketing ein brandaktuelles Thema und wird auch im Recruiting wertvoller. Was sind die Stärken von Content Marketing im Recruiting und wie setzt man diese erfolgreich ein? In diesem Blog gibt Manola van Diest 5 Tipps wie sich Unternehmen über guten Content im Wettbewerb positionieren können. Diese Tipps stammen aus dem Whitepaper ‘Content Marketing für Recruiting’, das sie für Bullhorn schrieb.
Was bedeutet Content Marketing für das Recruiting?
Content Marketing ist die Kunst, an der richtigen Stelle, im richtigen Moment, genau die Information anzubieten, die für einen potenziellen Kandidaten wichtig ist – mit dem Ziel als Arbeitgeber die richtigen Kandidaten heranzuziehen, zu fesseln und an Ihr Unternehmen zu binden. Ziel ist es außerdem, echte Beziehungen mit Ihrer Zielgruppe aufzubauen. Wie aber sorgen Sie dafür, dass diese Beziehungen zustande kommen?
5 Tipps für auffallenden Online-Content
Sie sind ein wertvoller Arbeitgeber und Sie haben mit Ihrer Zielgruppe viel Content zu teilen. Zum Beispiel wie es ist, bei Ihnen zu arbeiten, welche besonderen Produkte oder Dienste Sie entwickeln und welche Kenntnisse Sie besitzen. Wie sorgen Sie dafür, dass Sie gesehen werden? Wie kommt Ihre Botschaft bei denjenigen an, die Sie erreichen möchten? Es ist im Internet ungeheuer viel Information vorhanden – wie sorgen Sie dafür, dass Sie sich mit Hilfe eines guten Online-Contents absetzen?
Tipp 1: Seien Sie online auffindbar
Das hört sich nach einer Selbstverständlichkeit an. Dennoch kommt es nur allzu oft vor, dass interessante Information im Internet schlichtweg nicht gefunden wird. Versetzen Sie sich in das Such- und Informationsverhalten Ihrer Zielgruppe am Arbeitsmarkt. Sprechen Sie die selbe Sprache. Bringen Sie in Erfahrung, wo Ihre Zielgruppe aktiv ist, wo sie ihre Information sucht und welche Stichwörter sie verwendet. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Inhalte in Suchmaschinen und Social Media gefunden werden können. Vertiefen Sie sich in das Thema Search Engine Optimization (SEO). Seien Sie für mobile Nutzer zugänglich, und setzen Sie so viele Kanäle wie möglich (bezahlte und unbezahlte) ein, um Ihren Content zu fördern. Je mehr Ihr Content geteilt wird, umso größer wird Ihre Auffindbarkeit in Google.
Tipp 2: Wählen Sie einen packenden Titel
Das Internet ist mit interessanten Artikeln und Beiträgen überfüllt. Wie sorgen Sie dafür, dass Sie im ungeheuren Informationsangebot auffallen? Finden Sie zuallererst einen packenden Titel, der Aufmerksamkeit auf sich lenkt und Neugierde weckt. Ein Titel, der auffällt und sofort erzählt, was Sie zu bieten haben. Lassen Sie sich jedoch nicht dazu verführen, im Titel mehr zu versprechen als Sie tatsächlich bieten – Sie werden den Leser unwiderruflich enttäuschen und das wird knallhart bestraft, mit allen damit verbundenen Folgen für Ihre Employer Brand.
Tipp 3: Benutzen Sie Video, Bild und Illustrationen
Wie sprechen Sie die Zielgruppe an und wie erregen Sie innerhalb einiger Sekunden das Interesse Ihres Publikums? Das ist möglich, indem Sie u.a. visuellen Content verwenden. Mit attraktiven Fotos, Videos und Grafiken erregen Sie in der Informationsdichte des Internets viel mehr Aufmerksamkeit als mit reinen Texten. Wussten Sie, dass 65 % der Menschen visuell eingestellt ist? Die Kommunikation findet zu gut 90 Prozent über nonverbale Kanäle statt. Außerdem verarbeitet unser Gehirn visuellen Content schneller und wir merken uns ein Bild besser als einen Text. Mit visuellem Content vergrößern Sie die Chance, dass Besucher Ihre Beiträge lesen, länger auf Ihrer Website bleiben und Ihren Content über soziale Medien teilen. Außerdem vergrößert visueller Content die Online-Auffindbarkeit Ihrer Nachricht.
Tipp 4: Benutzen Sie Ihren Content mehrfach
Ist es Ihnen gelungen wertvollen Content zu schaffen? Dann ist es wichtig diesen so breit wie möglich zu streuen. Versuchen Sie einen Beitrag auf verschiedene Arten, Formen und Kanälen zu teilen. Dies hat viele Vorteile. Es ist effizient, es verstärkt Ihre Botschaft, es vergrößert Ihre Sichtbarkeit und Sie erreichen Ihre Zielgruppe auf verschiedenen Ebenen. Jeder hat schließlich seine eigene Art, Informationen zu verarbeiten.
Tipp 5: Achten Sie auf einen deutlichen Call to Action
Sie haben Ihren Content gut rüber gebracht. In Ihrem Call to Action können Sie nun Ihre Zielgruppe auffordern zu reagieren, eine Datei herunterzuladen, Ihre Recruiting-Seite zu besuchen oder dem Tag der offenen Tür beizuwohnen. Bieten Sie einen klaren Call to Action mit Mehrwert. Stellen Sie dabei Ihre Zielgruppe in den Mittelpunkt: Was hilft meinem Nutzer in der individuellen Situation möglicherweise weiter? Lassen Sie sich nicht dazu verführen, an diesem Punkt rein kommerziell und zu aufdringlich zu „senden“. Denken Sie daran: Content Marketing heißt, Beziehungen zu knüpfen.
Gratis Whitepaper
Möchten Sie mehr über Content Marketing und darüber, wie es zu einem erfolgreichen Recruiting beitragen kann, wissen? In ihrem 20-seitigen Whitepaper beschreibt Manola, wie man als Recruiter eine starke Content Marketing Strategie formulieren und implementieren kann. Eine praktische Gebrauchsanleitung, die viele anregende Beispiele auf dem Gebiet von Anwerbung, Recruiting und Employer Branding bietet. Sie können das Whitepaper Content Marketing für Recruiting hier herunterladen.
